CÓMO UTILIZAR PODCAST EN TU ESTRATEGIA DE MARKETING
LA HERRAMIENTA PERFECTA PARA CONECTAR CON TUS OYENTES, CAPTARLES Y HACERLES FIDELIZAR CON TU MARCA, EL PODCAST, LA REVOLUCIÓN EN AUGE DEL MARKETING
Si estás leyendo este artículo es porque probablemente estés interesado o interesada en comenzar a utilizar un podcast como estrategia de marketing para tu empresa o negocio. Pues bien, en este artículo encontrarás información sobre cómo y por qué incluir podcast en las estrategias de marketing.
En primer lugar, te contaremos qué es el podcast, puede que ya lo conozcas y lo consumas, pero sino es el caso, te vendrá bien conocerlo. En un breve resumen el podcast son clips de audio alojados en línea y que en este momento representan el equivalente a un espacio de radio digital, con la ventaja de que pueden grabarse y reproducirse cuantas veces se requiera.
Ivoox es la plataforma líder de nuestro país en reproducción de podcast en español. Te adjuntamos enlace por si quieres ir adentrándote en el mundillo, o si ya la conoces, seguro que estas enganchado a ella y al sin fin de podcast de todos los estilos que nos ofrece, ¡es realmente fabulosa!
Hoy en día es super sencillo escuchar podcast, además de muy cómodo, conveniente y accesible. Cualquiera puede hacerlo con un ordenador o teléfono móvil, incluso si no se está en línea. Pero vamos al grano, tú estás leyendo este artículo para saber que beneficios ofrece esta herramienta si la aplicas al marketing, a tu marca o contenidos. Pues bien, comencemos.
1 – ¿Por qué utilizar podcast como estrategia de marketing?
Las principales razones por lo que es recomendable hacer podcast como estrategia de marketing:
- Podcast es un formato que, según las estadísticas, tiene un gran poder de engagement con la audiencia. Podcast tiene la capacidad de conectar de manera íntima y única con los oyentes, por lo tanto, es una oportunidad para que tú y tu negocio generen confianza genuina en tus clientes actuales y potenciales.
- Además de ser una excelente herramienta con la que conectar con tu público, le tenemos que sumar que, en comparación con otras estrategias de marketing, hacer un podcast no requiere una gran inversión de dinero. En todo caso necesitamos más tiempo (y paciencia mientras adquirimos destreza) que dinero, tira de ingenio y libera tu creatividad.
- Los oyentes de podcast aman este formato ya que pueden hacer otras actividades al mismo tiempo que escuchan sus podcasts favoritos, algo que con el ritmo de vida que nos gastamos en la actualidad, es muy de agradecer.
- Si creas un podcast para tu empresa podrás construir su autoridad construyendo bases de conocimiento en lo que respecta a los servicios o productos que ofrece tu empresa.
2 – Beneficios de tener un podcast propio
Uno de los beneficios quizás no tan evidentes de incorporar un podcast como estrategia de marketing es que lo más probable es que encuentres nuevos clientes potenciales que no hubieras encontrado con otras estrategias. Quizás llegues a audiencias que ni imaginabas y de ellas obtengas conversiones y resultados positivos poco esperados.
Por otro lado, al ser el podcast relativamente poco usado en estrategias de marketing por empresas, te garantizará exclusividad e innovación, por lo menos hasta ahora.
Cuando se trata de las audiencias que ya te siguen, lo más probable es que promuevas su fidelización y puedan verte a través de una nueva ventana más íntima y de mayor confianza y cercanía, lo que va a aumentar tu popularidad.
Podcast también te ofrece la ventaja de no quedarte solo con ese formato, teniendo la posibilidad de que al mismo tiempo que grabas el audio puedes grabar video y generar contenido para dos formatos. De esta manera quizás llegues a dos audiencias diferentes también.
3 – Aspectos a tener en cuenta para crear tu propio podcast
Es importante que consideres los siguientes aspectos para que tu podcast sea un éxito en tu campaña de marketing:
- Ten en cuenta que la cantidad, cuando no es justificada, no es buena. Por ejemplo haciendo muchos podcast no te garantiza que tengas mejor posicionamiento, de hecho, funciona al revés, si tienes un podcast en vez de dos, esto va a mejorar el ranking. Además de esta manera podrás poner todo tu esfuerzo y creatividad en una sola producción.
- Por otro lado, está la duración, un podcast de gran duración no necesariamente es mejor que uno que dure menos tiempo. De nuevo, si la calidad no es buena, no importa que tan largo sea, no va a ser mejor.
- Sé consecuente con la publicación de tu podcast. Trata de planificar el contenido a largo plazo para que puedas ser capaz de publicar semanal o mensualmente, incluso diariamente. Pero siempre mantente activo, pues eso va a ser clave en el posicionamiento.
- Otra de los aspectos importantes es la calidad del audio. Procura en lo posible grabar con un micrófono externo y no con el grabador de tu celular, por ejemplo. Salvo que se trate de una grabadora de alta gama.
- Procura que el contenido que ofrezcas tenga valor diferencial en el mercado. Para ello te aconsejamos que hagas uso de la investigación, incluso de la competencia y eso te garantizará contenido original y de gran valor.
- Aunque es posible usar cuñas publicitarias en los podcasts, no es recomendable abusar de ellas, pues puedes llegar a incomodar a los oyentes, perdiendo completamente su atención o interés.
Participación en otros podcast
Como estrategia de marketing también funciona participar en otros podcasts y hacer colaboraciones a manera de “crossover”, lo que te garantizará tener presencia para otras audiencias y por otro lado aprender mientras intercambias información relevante con otros podcasters.
Puedes utilizar esta estrategia con más de un “podcaster” de manera que tengas más y más presencia y te des a conocer mejor. Mientras estés en más lugares con audiencias diversas, más te vas a dar a conocer. Te adjuntamos enlace de Podcasteros una plataforma inmensa de gente como tú, apasionada del mundo del podcast, los artículos, publicaciones y una gran comunidad online, donde podrás aprender muchísimo sobre este mundo tan increíble.
También ayuda que, en otros podcast, aunque no estés presente, te nombren o te recomienden. Puedes acordar marketing de contenidos con otros programas, donde hablen de tu marca de manera orgánica con el resto de su discurso.
El valor único del podcasting
La escucha es una manera muy efectiva si quieres conectar de manera genuina con las personas. Esto está muy relacionado con la técnica de storytelling, que por cierto también es muy efectiva a la hora de hacer «podcasting». Se trata de una técnica ideal para los formatos de audio, donde puedes hacer uso del relato de historias reales acerca de tus productos o servicios.
La característica anecdótica se presta mucho para el uso en los podcast, donde a través de ella puedes generar una conexión importante con tus clientes, que van a durar posiblemente mucho tiempo.
Como dato curioso, a pesar de ser el podcast una invención de hace casi 20 años y es una herramienta que ha sido popularizada hace tan solo cuatro.
Por último, aunque no queremos llegar al final de este apasionante artículo, os adjuntamos el enlace de una serie divertidísima y que sino conocéis os va a encantar. La serie narra las aventuras de los vecinos de un pintoresco bloque de pisos en pleno corazón de Nueva York, donde se producen inesperados y misteriosos asesinatos. Selena Gomez, Steve Marti y Martin Short deciden a través de un ingenioso podcast narrar las investigaciones y los descubrimientos que van encontrando en su cómica aventura.
Solo asesinatos en el edificio, no os la podéis perder.
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